9-12 OCTOBRE
PROMAS a développé un réseau au sein des institutions de mode, d’acheteurs, d’agents, d’agences de communication digitale et RP qui a permis aux marques françaises soutenues d’y entrer de manière structurée. Les 5 marques présentes sur cette deuxième session à Shanghai, BAZISZT*, COLTESSE*, EGON LAB*, LUDOVIC DE ST SERNIN**, MII COLLECTION** ont bénéficié d’un vif succès amplifié par un accord passé avec la Fashion week de Shanghai.
*BOARDING PASS ** LIST SHOWROOM
Grace à un partenariat avec la FASHION WEEK SHANGHAI, cette édition a rencontré un vif succès.
C’est plus de 80 rencontres en 3 jours : presse, acheteurs, agents, influenceurs et industriels. Vogue nous a consacré deux articles, Fantastic Man, avec un portrait des 5 designers. De nombreux articles et éditos sont en cours de parution dans la presse locale. L’agence de presse, BEARBOOM, continue de suivre les dossiers et a de nombreuses demandes de shopping. Elle nous accompagne ainsi que les marques sur la plateforme RED BOOK (Xiaohongshu.)
LUDOVIC de St Sernin a mis en place un POP UP chez LMDS (Le Monde de Shanghai) et a des projets avec des célébrités ainsi que des projets de collaboration.
EGON LAB est en négociation pour plusieurs collaborations et a fait un CA très intéressant. La marque a des projets avec des célébrités et un projet de POP UP.
BAZIZST a confirmé 15 points de vente, de nombreux articles de presse et un projet de collaboration.
Mii Collection est en discussion avec un designer chinois pour une collaboration et est en contact avec plusieurs points de vente
COLTESSE a plusieurs prospects pour la saison prochaine dont Labelhood et développe sa visibilité à travers de nombreux placements de produits grâce à l’agence RP Bearboom.
Cette deuxième édition nous a conforté dans notre choix de destination et dans le potentiel sur ce marché pour des marques créatives. Aussi nous avons décidé de renouveler l’opération en 2027 mais avec deux destinations : SHANGHAI et CHENGDU.
BAZISZT – ZIED BEN AMOR
« Notre expérience à Shanghai a été extrêmement positive cette saison ! Nous avons reçu un très bel accueil pour notre collection SS27, avec un réel engouement pour notre univers créatif, nos broderies et le savoir-faire artisanal qui font l’identité de Baziszt.
Au-delà des rendez-vous commerciaux, ce séjour a été particulièrement riche en rencontres. Nous avons eu l’occasion d’échanger avec de nombreux influenceurs, des journalistes de Vogue et Fantastic Man, ainsi qu’avec plusieurs boutiques multimarques très intéressantes, notamment B1lok et Assemblée, qui ont manifesté un véritable intérêt pour Baziszt. Nous avons également eu la chance de rencontrer la présidente de la fédération de la Shanghai Fashion Week, ainsi que la responsable des collaborations chez Nike. Autant de rencontres inspirantes qui ouvrent de belles perspectives pour la suite !
Ce qui nous a particulièrement marqués, c’est la curiosité et la sensibilité du public chinois pour les pièces singulières, le travail fait main et les marques qui racontent une véritable histoire. Shanghai possède une énergie créative assez fascinante, avec une scène mode très dynamique, des boutiques pointues et une nouvelle génération particulièrement ouverte aux propositions indépendantes.
Nous repartons avec beaucoup d’enthousiasme, de nouveaux contacts et surtout la conviction que Baziszt a une vraie place à prendre sur ce marché ! »
COLTESSE - FLORENT
« Installés dans une maison avec cour, nous avons pu accueillir la presse et les influenceurs lors de la première journée, puis les acheteurs au cours des deux jours suivants.
Les retours sont très positifs et nous avons d'ores et déjà donné rendez-vous à Paris pour la présentation de la prochaine saison. Ce séjour nous a également permis de préciser nos stratégies pour aborder le marché chinois. »
MII collection – BAPAN DUTTA
« C'était une première fois pour nous d’être directement présent à Shanghai mais nous sommes déjà représentés par un showroom. Nous avons rencontré des journalistes, des agents commerciaux, styliste ou designer de marques chinoises bien présents sur le marché.
On avait déjà touché des marques ayant exprimé leur intérêt pour une « collab » avec notre marque mais surtout un très fort intérêt pour notre propre outil de production dans le secteur artisanal.
Ce voyage nous a permis également d'aller voir de nouveaux showrooms, d’échanger pour avoir des éléments de comparaison.
Je suis parti de Shanghai avec plein de perspectives pour le futur : comment mieux travailler avec le pays et comment mieux implanter la marque dans ce pays qui a un potentiel énorme. Un bilan qui ne traduits pas par des commandes mais avec d'autre intérêts et informations qui construisent notre expérience et nos projets.
EGON LAB – KEVIN NOMPEIX
« Cette seconde session du programme BOARDING PASS constitue une étape importante dans la consolidation de la stratégie de développement d’EGONLAB sur le marché chinois. Elle nous a permis de poursuivre les actions initiées lors de notre première venue à Shanghai, tout en renforçant notre réseau local et en identifiant de nouvelles opportunités de collaboration à moyen et long terme.
Nous avons notamment pu approfondir nos relations avec nos partenaires sur place et finaliser les bases de notre collaboration avec POP MART, dont le lancement est envisagé en 2027. Ce projet représente une perspective particulièrement intéressante pour EGONLAB, à la croisée de la mode, de la création et des industries culturelles, et s'inscrit dans notre volonté de développer des collaborations capables de renforcer notre visibilité et notre ancrage auprès des publics chinois.
Ce séjour a également été marqué par de nombreuses rencontres avec des représentants de la presse chinoise et des acteurs clés de l’industrie locale. Ces échanges nous ont permis de mieux appréhender les spécificités de cet écosystème, de renforcer la visibilité de la marque auprès de relais d’influence pertinents et d’explorer de nouvelles pistes de développement commercial. Nous tenons à remercier tout particulièrement l’équipe PROMAS, ainsi que Shuyang, Pauline et Bear, pour leur engagement, leur accompagnement et la qualité des opportunités proposées tout au long du programme.
Nous souhaitons également souligner la qualité du nouvel espace showroom, dont le positionnement et l’environnement contribuent pleinement à valoriser les marques participantes. Ce nouveau cadre a constitué un véritable atout pour EGONLAB, en renforçant la perception de notre positionnement créatif et de nos exigences en matière de création auprès des invités.
Au-delà des retombées immédiates, cette seconde immersion confirme l’importance d’une présence régulière et structurée sur le marché chinois. Pour une marque indépendante comme EGONLAB, le développement en Chine repose autant sur la construction de relations de confiance avec les partenaires locaux que sur la capacité à adapter sa stratégie de communication, de distribution et de collaboration aux spécificités du marché. BOARDING PASS nous permet précisément de construire ces fondations, en favorisant un accès privilégié à un réseau professionnel et en facilitant l’émergence de projets concrets.
Enfin, nous tenons à mettre en avant la dimension humaine du programme, qui constitue selon nous l’un de ses principaux atouts. Au-delà des rencontres réalisées à Shanghai, nous avons tissé des liens solides avec l’ensemble de l’équipe, à la fois professionnels et personnels. Ces relations continuent de porter leurs fruits au-delà du séjour, y compris à Paris, où elles contribuent déjà à faciliter nos échanges et le développement de projets respectifs.
EGONLAB entend ainsi poursuivre et structurer son développement sur le territoire chinois en s’appuyant sur les contacts, les opportunités et la dynamique initiés grâce au programme BOARDING PASS. Cette seconde session confirme la pertinence de cet accompagnement pour une marque française indépendante souhaitant développer son rayonnement international et construire des partenariats solides sur un marché stratégique.
LUDOVIC DE SAINT SERNIN
La collection a reçu un accueil positif, et nous rentrons avec plusieurs opportunités :
- The Peninsula Shanghai : rencontre avec Lingli Kong (EMPRSS GROUP), qui gère la galerie commerçante du Peninsula. La piste porte sur un salon couture ou un point de vente wholesale, et les échanges sont en cours.
- ALBA (cosmétique) : mise en relation par BONJOURBRAND, avec une piste de collaboration autour d’Ivoire.
- Pierre Balsan, ex-LVMH en Chine, propose de nous introduire chez JOYCE à Hong Kong.