Soldes et promotions de mode se succèdent dans les rues commerçantes françaises et européennes preuve d’une crise profonde bien qu’en partie conjoncturelle.
La question de date, de durée, de répétition des promotions n’est pas qu’un maronier mais un sujet systémique car la guerre des prix fait perdre les repères des consommateurs et la désirabilité des marques et des produits.
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Comment modifier ce système contre-productif pour fortifier et revitaliser le secteur ?

L’étude menée par Kéa pour les fédérations de l’habillement et le DEFI vise à analyser très précisément les pratiques de soldes et de promotions dans le secteur de l’habillement. Elle a pour but d’identifier les modèles les plus performants, d’en comprendre les facteurs clés de succès et de formuler des recommandations concrètes pour accompagner les marques dans l’évolution de leur stratégie promotionnelle.
Des solutions complexes, mais indispensables pour retrouver de la valeur et de la rentabilité pour les marques hexagonales, mais surtout être plus fortes et plus désirables pour les consommateurs français et internationaux. Des stratégies ambitieuses de reconquête basées sur l’innovation et la différenciation, l’essence même de la mode.

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Etude solde