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Pour aborder la mode 2024, que retenir du Fashion Reboot 2023 ?
Merci à l'IFM pour l'organisation de leur journée Fashion Reboot.
Bravo à Gildas Minvielle pour sa présentation des données du marché et ses enseignements toujours pertinents.
En quelques chiffres :
- En France la moyenne des prix des vêtements a augmenté de 4%. 73,7% des consommateurs estiment que l’inflation a eu un impact sur leur façon de consommer. Les restrictions budgétaires se font à 42% sur l’habillement à égalité avec les loisirs et suivi des vacances.
- Le prix est le critère prépondérant de la consommation (42%) devant la qualité (30% et le style (19%). Le caractère écologique et éthique n’intervient que pour 4% des personnes interrogées, pourtant 44% des consommateurs en ont acheté au cours des 12 derniers mois.
- Les critères les plus importants pour l’utilisation de produits eco responsables sont la non utilisation de produit chimique(41%), les conditions de travail(36%) et de salaire des ouvriers, le degré de pollution générée par la fabrication (36%) le reyclage en fin de vie (30%)
- Les ventes en volume ont globalement baissé en France de -4%
- Les importations ont globalement baissé hors UE, de -14% en valeur et de -16% en volume vs 2022. Une bonne nouvelle si le sourcing de proximité prend le relai, mais cela reste incertain.
- La consommation habillement et textile est prévue en légère baisse pour 2023 à -0,8% avec une prévision légèrement positive en 2024 de 0,9%
- Les consommateurs de SHEIN ne sont pas si jeunes…une moyenne en France de 38 ans et de 35 ans aux Etats-Unis.
