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TENDANCES ET PROSPECTIVES
Le marché de la mode en 2025 : Quel bilan ? Quelles perspectives en 2026 ? IFM
Quelles stratégies gagnantes pour reconquérir un consommateur dont le pouvoir d’achat est partout fragilisé ? Le chiffre d’affaires des distributeurs du secteur de l’habillement a baissé de 1,3% en France, pour l’homme de 2,5%.
On observe une augmentation de la part du commerce en ligne de boosté par les 18-24 ans. Les ventes en magasin ont reculé (- 2,7 %), tandis que le E-commerce progresse (+ 1,2 %). La vente en ligne représente 30,4 % du marché en valeur.
France : prévisions 2026
Consommation d’habillement et textile, scénario médian : - 0,5 % en valeur
Les risques de paupérisation du marché sont grands face à la crise mondiale de l’énergie, la déstabilisation des marchés et à la stratégie de prédation de l’ultra fast fashion.
La pédagogie autour de la mode ne sera efficace que si un retour visible à la qualité et la créativité dans l’offre s’impose, une grande partie des jeunes consommateurs percevant, à tort, l’ultra fast fashion comme aussi “éthique” que les grandes enseignes plus responsables.
Redonner du sens au prix devient ainsi fondamental ; il faut concilier valeur économique et valeurs éthiques pour reconstruire une légitimité mise à mal par l’ultra fast fashion. Cela passe par une offre qui allie qualité et responsabilité à un prix juste.
LE SECTEUR DE L’ULTRA FAST FASHION NE REPRESENTE QUE 2% EN VALEUR, CELUI DE LA SECONDE MAIN 11%
L’ultra fast fashion est plébiscitée à 56% par les 16- 24 ans, en particulier par les jeunes filles qui sont bien sûre attirée par les prix mais aussi par la diversité des produits et des tailles.
Ces produits viennent à 97% de Chine et le volume de déclaration en douane a été multiplié par 3 en 2 ans avec un prix moyen de 6,40€.
57 % des consommateurs modifieraient leur comportement dès 2 € de taxe supplémentaire.
On peut donc encore espérer que des mesures de taxation sévère ainsi que l’augmentation du coût des transports et des matières premières en raison de la guerre au Moyen-Orient vont largement faire diminuer la part de marché de ce secteur.
Le secteur de l’Ultra Fast fashion ne représente que 2% en valeur, celui de la seconde main 11%
La seconde main totalise 18 % des achats en valeur des 18-24 ans, toujours pour des raisons d’économie et de prix.
FRANCE : EVOLUTION DES EXPORTATIONS ET DROITS DE DOUANE VERS LES ETATS-UNIS
- Source : (Eurostat et douanes nationales, Rexecode pour les droits de douane)
Sur le secteur de l’habillement le chiffre d’affaires des marques françaises vers les Etats-Unis a baissé de 13%, (avec les vêtements en maille) sur 11 mois en 2025. Au niveau européen il n’a baissé que de 1,8%.
L'essor du romantisme masculin : la nouvelle esthétique qui redéfinit le vestiaire de l'homme
